Исследование проведено в рамках исследования туристского потенциала регионов России, посвященного анализу ключевых факторов, влияющих на развитие туризма в регионах России.

Приведённые тезисы сформированы на основе актуальных статистических данных и глубинных интервью с представителями туристической отрасли из государственных структур, а также примерах успешных практик из различных регионов страны.
Материал будет полезен представителям туриндустрии, региональным властям, инвесторам и всем, кто интересуется тенденциями развития внутреннего и въездного туризма в России.

Исследование проводилось с помощью качественных и количественных методов:

• Глубинные интервью
• Мета-анализ данных
• Анализ вторичных данных

Цель исследования состоит в обосновании стратегической роли территориального брендинга как ключевого фактора повышения узнаваемости региона и привлечения туристов.

Регионы, сделавшие ставку на уникальные культурные коды, добились роста турпотока без масштабных инвестиций.

В республике Чувашия этнопарк «Сувар» и мастер-классы по традиционным ремёслам создали эмоциональную связь с туристами.

Регионы, сделавшие ставку на уникальные культурные коды, добились роста турпотока без масштабных инвестиций.

Татарстан объединил историю (Казанский Кремль) и современность (стадион «Казань Арена»), став примером комплексного брендинга

Упоминания в медиа-пространстве повышают интерес туристов.

Упоминание в National Geographic Калининграда и высокая активность в соцсетях Краснодарского края повысили  интерес иностранных туристов.

Дальний Восток теряет туристов из-за слабой медиавидимости, несмотря на уникальность территорий

Брендинг помогает регионам преодолевать барьеры, связанные с удаленностью или сложной логистикой за счет создания уникального ценностного предложения и формирования эмоциональной привязанности. 

Сильный бренд (как «Душа Русского Севера» в Вологодской области) вызывает желание посетить регион, даже если до него сложно добраться.

Проблема: Согласно материалам исследования ТАСС 45% туристов назвали высокую стоимость авиабилетов главным барьером для посещения ДФО.
Только 8% россиян планировали поездку в 2024 году, несмотря на интерес к региону.

Решение: Акцент на «эксклюзивные впечатления»: вулканы Камчатки, леопарды в Приморье, зимние фестивали на Амуре.

Результат: Рост интереса со стороны Китая (совместные проекты в Амурской области, например - музей русско-китайской дружбы);
Увеличение медиаупоминаний (Камчатка в National Geographic).

Проблема: Низкая плотность транспортной сети, особенно в глубинке (например, деревни с карельскими ремёслами)

Решение: Продвижение «тайной Карелии»: труднодоступные водопады, острова, этнодеревни; создание экомаршрутов (например, «Карельские руны») с акцентом на «уединённость».

Результат: Карелия стала лидером по туризму среди регионов Русского Севера и Арктики. В 2024 году республику посетили 700 тыс. туристов по данным РК “Республика”; регион стал упоминаться в блогах как «место для побега от цивилизации».

Проблема: Изолированность от основной территории России, зависимость от авиа- и морского транспорта.

Решение: Акцент на «европейский анклав»: янтарный промысел, готическая архитектура, балтийская кухня;
сотрудничество с National Geographic для привлечения иностранцев.

Результат: Рост трат туристов до 24,6 млрд руб. в 2024 году (+20% к 2023 г.) согласно данным РИА "ФедералПресс"; Увеличение числа рейсов из Европы после публикаций в медиа.

Проблема: Высокие цены на авиабилеты (в 2–3 раза дороже, чем в Центральной России).

Решение: Продвижение «полюса холода» и этнических туров (шаманские обряды, оленеводство). Запуск подкастов («Яндекс.Музыка») с историями местных жителей.

Результат: Рост запросов на туры «зимой в -50°C» от экстремалов; увеличение инвестиций в инфраструктуру (например, появление новых гостевых домов в Оймяконе).