Исследование посвящено анализу ключевых факторов, влияющих на развитие туризма в регионах России. В работе рассматриваются такие аспекты, как роль культурного и исторического наследия, природные богатства, гастрономический и событийный туризм, транспортная доступность, а также важность медиапродвижения и брендирования. Особое внимание уделено взаимодействию бизнеса и государства в создании инфраструктуры, способствующей привлечению туристов.

Приведённые тезисы сформированы на основе актуальных статистических данных и глубинных интервью с представителями туристической отрасли из государственных структур, а также примерах успешных практик из различных регионов страны.
Материал будет полезен представителям туриндустрии, региональным властям, инвесторам
и всем, кто интересуется тенденциями развития внутреннего и въездного туризма в России.
Исследование провела компания «Устойчивое развитие территорий» в 2025 году.

Всё больше регионов стали делать ставку на туризм как драйвер социально-экономического развития. Большинство опрошенных регионов отметили туризм, как основополагающий фактор своего развития. Согласно стратегии Министерства экономического развития, ожидается, что к 2035 году количество внутренних туристских поездок на одного жителя увеличится более чем в два раза, экспорт туристских услуг — более чем в три раза, инвестиции в сферу туризма — в три раза.
В Калининградской области туристы потратили 24,6 млрд рублей в 2024 году — на 20% больше, чем годом ранее. Регион благоустраивает городскую среду: реставрация объектов культурного наследия, строительство новых средств размещения, программы комплексного развития территории, а также развивает инфраструктуру природных объектов: улучшение транспортной доступности, создание туристических программ. Это позволяет привлекать всё большее количество туристов каждый год и заставляет их вернуться в регион вновь.
Амурская область смогла добиться внимания не только у внутренних инвесторов, но и у заграничных — увеличились инвестиции из Китая. В настоящий момент на территории области строятся совместные проекты — музей русско-китайской дружбы и канатная дорога, которая будет соединять две страны. Для привлечения туриста благоустраиваются города, создаются интересные точки притяжения. Например, роботизированная ферма «МилАНКа», где за коровами ухаживают роботы.
Новосибирск занимает первое место в Сибири и 10-е в России по объему туристического потока, проводя большое количество событийных мероприятий, таких как технологическая выставка «Иннопром» и арт-фестиваль под эгидой Вадима Репина. Стратегия развития туризма включает в себя улучшение инфраструктуры, продвижение туристических услуг и строительство новых гостиниц.
Кемеровская область активно инвестирует в туризм — горнолыжный курорт «Шерегеш» занимает лидирующие места по посещению. В последний зимний сезон его посетили порядка 2,3 млн человек. В Кемерово и Новокузнецке активно развивается городская среда.
Туризм для России — не просто отрасль экономики, а способ диверсифицировать её, сохранить культурное наследие и улучшить качество жизни в городах.

В условиях ограниченного финансирования многие регионы России демонстрируют впечатляющие примеры того, как креативные подходы и акцент на уникальной локальной идентичности позволяют добиться значительного роста туристической привлекательности без масштабных бюджетных вливаний. Вместо дорогостоящих инфраструктурных проектов эти территории делают ставку на аутентичность, сторителинг и вовлечение местных сообществ, создавая эмоциональную связь с путешественниками.
Яркий пример — Чувашская Республика, где традиционный праздник «Акатуй» превратился в крупный туристический бренд. Благодаря мастер-классам по национальным ремёслам, дегустациям местной кухни и интерактивным программам, регион увеличил турпоток на 30% за три года, затратив минимум средств на продвижение. Аналогичный подход использует Вологодская область, где бренд «Душа Русского Севера» объединил разрозненные культурные инициативы в единую систему, привлекающую туристов круглый год.
Ключевым инструментом становится работа с локальными историями и персонажами. В Калининградской области бывшие рыбацкие посёлки трансформировались в арт-кластеры с галереями под открытым небом, а в Карелии старинные карельские деревни оживают благодаря энтузиастам, восстанавливающим традиционные ремёсла. Такие проекты не требуют миллионных вложений, но создают мощный эффект «сарафанного радио» в соцсетях и блогах.
Особую роль играют креативные индустрии. В малых городах Золотого кольца стрит-арт и современные инсталляции органично дополняют исторический контекст, а в промышленных центрах Урала бывшие заводские территории становятся площадками для фестивалей и арт-резиденций. Это доказывает: даже при дефиците ресурсов креативная экономика может стать драйвером туристического роста, если умело использовать культурный код территории.
Таким образом, современный туризм всё чаще строится не на бюджетах, а на идеях. Регионы, которые научились превращать свою идентичность в конкурентное преимущество, получают loyal-аудиторию туристов, готовых возвращаться снова и снова — и именно такой подход становится новой золотой жилой для территорий с ограниченными финансовыми возможностями.

Развитие инфраструктуры в туристических зонах создает комфортные условия для гостей, что увеличивает туристический поток и улучшает качество отдыха. Современные туристы ожидают удобных пешеходных зон, современных туалетов, зон отдыха, хорошего освещения и понятной навигации. Эти элементы формируют первое впечатление о месте и часто определяют, вернется ли турист вновь. Кроме того, качественное благоустройство открывает новые возможности для бизнеса. В благоустроенных районах появляются кафе, сувенирные лавки и развлекательные заведения, что увеличивает экономические выгоды от туризма.
Благоустройство территорий также способствует развитию событийного туризма. Современные площадки для фестивалей и концертов привлекают дополнительные потоки гостей. В Казани, например, после реконструкции набережной количество массовых мероприятий выросло в три раза, что привело к увеличению туристического потока.
Комплексное развитие инфраструктуры создает целостную туристическую среду, где все элементы гармонично сочетаются. Удобные маршруты, понятная навигация и доступность сервисов формируют положительный опыт путешествия и делают территорию привлекательной для туристов. Это также улучшает качество жизни местных жителей.
Благоустроенная территория становится магнитом не только для туристов, но и для инвесторов, готовых развивать туристическую инфраструктуру. Создаются новые рабочие места, внедряются инновационные решения в сфере гостеприимства, растет малый и средний бизнес. Это создает замкнутый цикл развития: улучшение инфраструктуры привлекает больше туристов, а увеличение потока стимулирует дальнейшее развитие территории.
Благоустроенная зона не только привлекает туристов, но и обеспечивает им комфортное пребывание, что побуждает их возвращаться и рекомендовать место другим. 

Россия – страна с действительно уникальной природой, которая делает туристам предложения «на любой вкус и цвет». Регионы осознают ценность данных им ресурсов и вкладывается в сохранение и развитие своих достопримечательностей: строят объекты инфраструктуры, создают экомаршруты и придумывают экскурсионные программы.
На самом западе, в Калининградской области, Куршская коса может удивить приезжего туриста сочетанием песчаных пляжей, хвойных лесов и бескрайним морем. Регион создаёт пешеходные маршруты, велотропы и отели для развития экотуризма. В Карелии туриста ожидают тысячи озер, завораживающие скальные пейзажи, одинокие острова и водопады. Регион активно ведёт медийное продвижение своих достояний и развивает инфраструктуру.
Центральная часть – бескрайние леса и поля. Валдайский национальный парк в Новгородской области разрушает представление о том, что Центральная часть России потеряла свою природу в разросшихся городах. Кристально чистые озёра и таинственные леса всё больше привлекают любителей спрятаться от городской суеты.
Благодаря удивительному природному разнообразию Юг страны собирает туристов круглогодично. Эльбрус и Красная поляна привлекает альпинистов и горнолыжников. В заповеднике «Черные земли» в Калмыкии можно посмотреть на сайгаков и бескрайние степи, а Черноморское побережье привлекает любителей тихого отдыха у моря.
Урал – царство величественных гор, бурных рек и бескрайней тайги. Национальный парк «Таганай» привлекает своими туманными скальными вершинами, река Ай собирает в своем течении любителей водных сплавов. И по всему горному хребту Уральских гор активно появляются и развиваются горнолыжные курорты.
Озеро Байкал — сердце Сибири, круглогодично собирает у себя и своих окрестностях большое количество туристов. Региональные власти следят за сохранностью чистоты озера и развивают инфраструктуру и экскурсионные программы. В Красноярском крае расположилось плато Путорана, которое со своими труднодоступными водопадами и каньонами привлекает любителей экстремальных экспедиций.
На Дальнем Востоке можно посетить заповедники, в которых обитают краснокнижные кошки – дальневосточные леопарды и амурские тигры, увидеть ловящих рыбу медведей и не только. Можно посетить Камчатку и увидеть ее сотни вулканов и гейзеров.
Развитие природного туризма не просто способ привлечь инвестиции, но и сохранить красоту природы для будущих поколений.

Уникальные памятники, традиции и легенды привлекают туристов, позволяя им перенестись в другой временной отрезок или культуру. Регионы выражают свою идентичность через архитектуру, события, песни, обычаи и предания.
Чувашскую Республику можно назвать примером сохранения богатого культурного наследия. Она входит в топ-5 регионов по росту туристического потока, активно используя свои традиции для привлечения гостей. Фестиваль «Акатуй» — один из главных национальных праздников, посвящённый окончанию весенних полевых работ. В этот день чуваши собирались, чтобы отметить приход лета, спеть песни и встать в хоровод. Мужчины устраивали соревнования: борьбу на поясах (керешу), бег и скачки. На празднике готовили традиционные блюда: пиво, творожную запеканку чакат и суп шурпе. Сегодня фестиваль проводится для сохранения традиций и знакомства гостей с чувашской культурой.
В 2022 году в Чебоксарах завершили реконструкцию Этнокультурного парка «Сувар». Это аутентичный комплекс под открытым небом с традиционными чувашскими подворьями, кузницами и святилищами. В парке ежегодно проходят симпозиумы, где участники вырезают деревянные скульптуры, которые затем устанавливают на территории. Также здесь проводятся мастер-классы по вышивке чувашского орнамента «хуран тӗрри» и варке национального пива «сăра».
Вологодская область — ещё один пример региона с богатым культурным наследием. На её территории более 700 памятников истории и культуры: монастыри, церкви, старинные дома, музеи, ремесленные мастерские и этноцентры.
Бренд «Вологодская область — Душа Русского Севера» создан, чтобы объединить жителей региона вокруг его культурно-исторического наследия. Он показывает Вологодчину как миролюбивую и открытую землю, где чтят семейные ценности, православное наследие, труд и достижения человечества.

Событийный туризм в России набирает популярность стремительными темпами: спортивные соревнования, фестивали и культурные программы имеют множество посетителей, и с каждым годом их число увеличивается. Шесть из десяти (58%) россиян за последний год посещали различные мероприятия по месту жительства, что говорит о достаточно высоком интересе к событийному досугу. Наиболее активны молодые граждане 18-24 лет – 80%, с возрастом активность снижается, но даже среди тех, кто старше 60 лет, примерно половина становились посетителями различных культурно-массовых мероприятий (47%). 
В Новосибирске посмотреть на матчи хоккейной и волейбольной команды приезжают не только местные жители, но и жители соседних городов. На «Технопром» и другие фестивали и ярмарки город также собирает большое количество посетителей со всей России, которые существенно пополняют бюджет города.
В Амурской области на замерзшей реке Амур ежегодно проходит зимний российско-китайский фестиваль зимних видов спорта. Посмотреть на захватывающую борьбу спортсменов приезжает немало туристов. Проведение фестиваля также помогает поддержать важную связь с Китаем.
Кемеровская область не отстает и проводит интересные мероприятия: спуск с гор в карнавальных костюмах на фестивале «Грелка фест» в Шерегеше и научно-популярный фестиваль «Динотерра» в районе деревни Шестакова. 
В Санкт-Петербурге переполняются улицы во время шоу «Алые паруса», а Петербургский международный экономический форум собирает ажиотаж не только в своих стенах, но и в информационном поле.
Событийный туризм – перспективное направление развития туристической отрасли в регионах, поскольку многие мероприятие проводятся ежегодно и собирают свою аудиторию. Вместе с посетителями мероприятия привлекают и дополнительные инвестиции в инфраструктуру территории и повышают узнаваемость регионов.

Этнический туризм становится все более популярным среди россиян, предпочитающих его традиционному курортному отдыху. Это направление путешествий позволяет глубже погрузиться в культуру, традиции и быт разных народов.
Туристы стремятся увидеть древние аулы и заброшенные деревни, познакомиться с их архитектурой и укладом жизни. Ключевым аспектом этого вида туризма является активное участие путешественников в культурной жизни местных сообществ. Они могут принимать участие в национальных праздниках, посещать этнографические музеи, жить в традиционных домах, пробовать национальную кухню и учиться ремеслам. Такой подход дает возможность не только наблюдать культуру со стороны, но и стать ее частью.
В России есть множество примеров успешного развития этнического туризма. В Республике Алтай туристы могут познакомиться с культурой коренных народов, шаманскими обрядами и традиционными праздниками.
Карелия предлагает погрузиться в культуру карельского народа через участие в празднике «День Карелии» и изучение карельских рун.
Башкирия известна своими этнографическими программами, которые включают знакомство с башкирским коневодством и традиционными ремеслами.
Этнический туризм имеет большой потенциал для развития внутреннего туризма в России. Он способствует созданию рабочих мест в сельской местности, сохранению нематериального культурного наследия, увеличению доходов местных сообществ и развитию инфраструктуры в удаленных районах. 

Гастрономические туры по России ежегодно растут на 17%. По данным Национального туроператора АЛЕАН, 10% клиентов выбирают экскурсионные туры, чтобы попробовать местную кухню. Туристы все чаще ищут не просто отдых, а глубокое погружение в культуру через гастрономические традиции. Это делает путешествия более насыщенными и запоминающимися.
Каждый российский регион предлагает уникальные гастрономические впечатления. В Сибири, например, в Красноярском крае и Иркутской области, популярны туры с дегустацией строганины, копченой рыбы и икры.
В Краснодарском крае акцент делают на винные туры — Абрау-Дюрсо, Фанагория и кубанскую кухню — сало, вареники, борщ.
На Урале туристов угощают уральскими пельменями, квасом и дикоросами — папоротник, черемша.
Калининградская область будет по душе любителям европейского флёра: балтийская кухня —копченая рыба, марципан, крафтовое пиво, янтарный мед.
Развиваются специализированные гастрономические маршруты, инфраструктура для приема туристов и новые форматы мероприятий. Образовательные программы, такие как кулинарные мастер-классы, гастрономические экскурсии и фермерские туры, становятся все более востребованными. Ежегодно «Рыбный день» в Астрахани собирает тысячи туристов, а участие в международных выставках MITT и World Food Moscow позволяют регионам заявить о своих гастрономических особенностях.
Гастрономический туризм в России уверенно растет и становится важным направлением внутреннего туризма. Уникальные кулинарные традиции регионов создают возможности для разнообразных туристических продуктов, привлекающих не только россиян, но и иностранцев.

Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни людей. Для привлечения туристов регионы используют не только традиционные методы, но и активное присутствие в интернете. Краснодарский край лидирует и в рейтинге медиаприсутствия российских регионов в контексте туризма за летний сезон 2024 года, собрав 4 668 упоминаний в СМИ. Это на 37% больше, чем у Дальнего Востока, занявшего второе место.
В России 89 регионов, и выбрать среди них подходящий бывает непросто. Туристы и инвесторы обращают внимание на те места, о которых они слышали недавно. Создание сайта и запуск таргетированной рекламы требуют небольших вложений, но окупаются в долгосрочной перспективе. Без узнаваемости регион теряется в информационном потоке.
Мурманская и Амурская области привлекают любителей активного отдыха с помощью таргетированной рекламы. Калининградская область рекламирует свои достопримечательности, сотрудничая с National Geographic. Это помогло повысить узнаваемость региона в зарубежных СМИ.
Якутия запустила серию подкастов с помощью платформы «Яндекс Музыка».
Одним из основных направлений по откликам регионы называют видеопродакшен.  Он играет важную роли в создании эффективных рекламных кампаний для местного туризма и способствует формированию позитивного имиджа территорий.
Представленность в медиапространстве и освещение в СМИ делает регион более конкурентноспособным и привлекательным для туристов. Этому способствуют и нацпроекты, благодаря которым о полезном опыте и новых решениях в различных субъектах страны становится широко известно жителям других регионов.

Частные инвестиции играют ключевую роль в развитии туризма. Они позволяют реализовать проекты, которые соответствуют запросам рынка. Государство создает благоприятные условия для этих проектов. Такое сотрудничество помогает минимизировать затраты обеих сторон и достичь максимальной выгоды.
Согласно исследованию, бизнес чаще всего инвестирует в строительство отелей, кемпингов и других средств размещения. Также популярны проекты по модернизации курортов.
В Еврейской автономной области на частные средства строят горнолыжный комплекс «Фома» и кемпинг «Усадьба Романовых». Эти объекты станут новыми точками притяжения для туристов в регионе.
В Челябинской области реализуют 45 инвестиционных проектов с бюджетом 55 миллиардов рублей. Среди них – отели, горнолыжные и городские курорты.
В Новгородской области работают крупные гостиничные сети, такие как AMAKS Hotels & Resort, Radisson Hotel и сеть отелей 3А. Частные инвестиции в крупные проекты региона составляют 17 миллиардов рублей.
В Курганской области с 2020 по 2023 год субсидировали 40 предпринимателей. Средства пошли на приобретение модульных гостиниц, пунктов проката и туристского инвентаря.
В Калининградской области реконструируют старые усадьбы, превращая их в музеи, отели или кафе. Регион предоставляет здания, а инвесторы берут на себя обязательства по их реставрации и дальнейшему обслуживанию.
Это показывает, что можно реализовывать крупные инвестиционные проекты и стимулировать бизнес на создание новых точек притяжения с крупными бенефитами для региона.

КОНТАКТЫ

Email

urbanconsulting@yandex.ru

Телефон

Адрес