Делаем жизнь людей комфортнее и вдохновляем
на улучшение пространства вокруг себя
на улучшение пространства вокруг себя
Исследование проведено в рамках исследования туристского потенциала регионов России, посвященного анализу ключевых факторов, влияющих на развитие туризма в регионах России.
Приведённые тезисы сформированы на основе актуальных статистических данных и глубинных интервью с представителями туристической отрасли из государственных структур, а также примерах успешных практик из различных регионов страны.
Материал будет полезен представителям туриндустрии, региональным властям, инвесторам и всем, кто интересуется тенденциями развития внутреннего и въездного туризма в России.
Приведённые тезисы сформированы на основе актуальных статистических данных и глубинных интервью с представителями туристической отрасли из государственных структур, а также примерах успешных практик из различных регионов страны.
Материал будет полезен представителям туриндустрии, региональным властям, инвесторам и всем, кто интересуется тенденциями развития внутреннего и въездного туризма в России.
Событийный и этнический туризм в России: миллиарды на фестивалях и аутентичность традиций
Предпосылки исследования:
- Доказанная экономическая значимость событийного и этно- туризма
- Устойчивый внутренний спрос на событийный и этнический туризм
- Тренд на культурную аутентичность
- Этнотуризм - один из инструментов сохранения наследия
Исследование проводилось с помощью качественных и количественных методов:
Цель исследования событийного и этнического туризма в России заключается в анализе их потенциала как ключевых драйверов региональной экономики, культурной идентичности и привлекательности для внутренних и иностранных туристов.
- Глубинные интервью
- Мета-анализ данных
- Анализ вторичных данных
Цель исследования событийного и этнического туризма в России заключается в анализе их потенциала как ключевых драйверов региональной экономики, культурной идентичности и привлекательности для внутренних и иностранных туристов.
Подтвержденный экономический эффект
Культурное и социальное значение
Потенциал для рынка
- Крупные фестивали и события демонстрируют значительную рентабельность для региональных бюджетов;
- В местах проведения мероприятий фиксируется устойчивый рост смежного бизнеса;
- Этнические программы стали драйвером развития малого предпринимательства в сельских локациях
Культурное и социальное значение
- Событийный туризм доказал свою роль как инструмент формирования локальной идентичности;
- Этнические практики успешно интегрированы в программы сохранения нематериального наследия;
- Наблюдается эффект "вовлечения": туристы становятся участниками традиционных ритуалов и ремесел.
Потенциал для рынка
- Выявлен высокий неудовлетворенный спрос на аутентичные форматы среди внутренних туристов;
- Уникальные этнособытия обладают значительным экспортным потенциалом для привлечения иностранных гостей;
- Синергия событийного и этнического направлений создает новые возможности для брендинга территорий.
Результаты
Успешные практики регионов по развитию событийного и этнического туризма
Чувашская Республика
Особенности:
Эффект:
- Фестиваль «Акатуй» как ядро этнобренда (национальная борьба «керешу», хороводы, чакат/шурпе)
- Этнопарк «Сувар» с реконструированными подворьями и мастерскими
- Система мастер-классов по вышивке «хуран тёрри» и варке пива «сёра»
Эффект:
- Рост турпотока на 30% за 3 года
- Создание круглогодичного этнокластера
- Статус ТОП-5 регионов по динамике туризма
Республика Алтай
Особенности:
Эффект:
- Этнопрограммы с участием в шаманских обрядах
- Фестивали коренных народов (теленгитов, тубаларов)
- Этноотели с мастер-классами по войлоку и горловому пению
Эффект:
- Рост спроса на премиум-туры
- Возрождение исчезающих ремёсел
Кемеровская область
Особенности:
Эффект:
- Зимний фестиваль «Грелка Фест» (карнавальный спуск в Шерегеше)
- Летний научно-популярный «Динотерра» у деревни Шестаково
- Связь событий с природными объектами
Эффект:
- Привлечение 2.3+ млн туристов в Шерегеш за сезон
- Диверсификация туризма вне горнолыжного сезона
Калининградская область
Особенности:
Эффект:
- Российско-китайский зимний фестиваль на льду Амура
- Трансформация рыбацких поселков в арт-кластеры с уличными галереями
- Продвижение через коллаборации (National Geographic)
Эффект:
- Рост турдоходов до 24.6 млрд рублей (+20% за год)
- Приток китайских инвестиций (музей дружбы, канатная дорога)
Рекомендации регионам
Для усиления потенциала событийного и этнического туризма необходимо:
- Создавать аутентичные этнобренды на основе локальных традиций;
- Интегрировать события в культурный контекст;
- Развивать инфраструктуру погружения: этнодеревни, интерактивные музеи, мастерские с «живыми» носителями традиций;
- Готовить кадры нового типа: хранители традиций, event-менеджеры с этнографической экспертизой;
- Стимулировать кооперацию: межрегиональные этномаршруты, совместные фестивали, обмен практиками;
- Увязать этнический туризм с природным, гастрономическим и образовательным направлениями.
Выводы
Событийный и этнический туризм - драйверы региональной экономики и глобального позиционирования
- Событийный туризм – устойчивый драйвер экономики регионов с мультипликативным эффектом для смежных отраслей;
- Этническая аутентичность – национальный бренд России, формирующий конкурентное преимущество на глобальном рынке;
- Синергия событийного и этнического форматов создает уникальные продукты с высокой вовлеченностью туристов;
- Международные коллаборации – перспективный вектор для масштабирования культурного влияния и привлечения инвестиций;
- Инфраструктура погружения – критическое условие для трансформации локальных традиций в конкурентоспособный туристический продукт.
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ
КОНТАКТЫ
Email
urbanconsulting@yandex.ru
Телефон
Адрес